毕业论文是专业教学的最后一个重要环节，是对学生学习的知识所达到的实际水平和实训效果进行检验的重要手段。为切实抓好2007级营销与策划专业学生毕业论文工作，依据学院《学生毕业论文管理暂行规定》精神，特制订毕业论文任务如下：

一、毕业论文的目标和要求

（一）毕业论文目标

1.     培养学生综合运用所学基础理论、基本知识、基本技能，全面分析和解决问题的能力。

2.     进一步巩固和提高学生的市场营销与策划的理论知识与实践技能，包括逻辑思维的能力、分析综合能力、写作表达能力、开拓创新能力等。

3.     提高学生积极查阅文献、分析资料、编写报告和科技写作的能力，包括解决本专业电子商务技术、商务流程等实际问题的能力。

4.     培养学生积极为社会主义市场经济服务的意识，树立严谨求实、开拓创新的科学作风。

（二）毕业论文要求

通过毕业论文，使学生在实际的市场经营、策划、推广、销售方面，充分利用所学的专业知识，理论联系实际，独立开展工作，从而使学生具备从事市场营销与策划工作的实际能力。本专业毕业论文的具体要求是：

1、培养学生综合运用所学知识和技能，解决在市场营销与策划中有关企业经营管理、产品推广、策划、销售方面的实际问题的能力；

2、培养学生开展调查研究与信息收集、整理的能力；

3、培养和提高学生的自学和解决实际问题的能力；

4、培养和提高学生的文献检索、收集能力；

5、培养和提高学生的设计、报告等编写能力；

6、培养学生的创新意识、求实的科学作风以及刻苦钻研的精神。

7、毕业论文字数5000~8000字左右，毕业论文的排版格式必须按照附件二的具体要求。

二、毕业论文工作的步骤和要求

（一）选题

广义的市场营销与策划包含“经营”、“销售”和“策划”多个方面。 “经营”更多涉及的是管理，而且趋向于企业内部的管理；而“销售”则更多的是对外：就是面对竞争异常激烈的市场，如何使产品顺利流通到消费者手中，实现利润。 “策划”是为实现这一目标所做的操作策略、市场战术和执行计划。因此，学生对于毕业论文题目的选择，应从以上三个方面包含的多个方向中选择一个自己喜欢研究的方向进行写作（附件一例出部分参考选题）。

说明：特殊情况，在征得指导教师同意的情况下，报系主任同意，也可选择其它的题目。

　　（二）资料收集

选题选定后，学生应在教师指导下确定本选题需要搜集的信息和资料范围，一般包括该选题已有的研究成果、研究动态、研究方法、基本理论依据、行业状况、企业状况、产品销售以及方法步骤、主要参考书目、杂志等。

（三）制订写作计划

学生应在教师指导下制订详细可行的论文计划，计划包括以下内容：

1、 本选题写作的目的意义、国内外现状与前景

2、 主要研究方法，依据资料

3、 选题的内容与实施办法

4、 主要材料、设备与仪器或方法手段

5、 选题完成进度安排

（四）撰写论文

学生在着手论文写作以前，学生须拟订出写作提纲，并经指导教师审阅。

（五）毕业环节实施步骤

学生先进行2—3周的毕业实习、调研收集和准备资料，然后按照论文进度要求，分阶段完成各项任务，最后进行毕业答辩。

说明：论文的准备与完成均应由学生独立完成，特殊情况下，可以2~3人合作完成，但必须提出申请，经系主任同意，报教务处备案方可。

三、组织领导与指导教师

（一）系成立由系主任和教研室主任参加的毕业论文工作领导小组，统一安排和规范毕业论文工作，各专业教研室负责组织实施。

（二）指导教师一经确定，不能随意更换，特殊情况必须变动应经系主任批准，教务处审核备案。

（三）指导教师要尽职尽责，教书育人，关心每一位学生的成长，认真审定学生拟定的设计方案和工作计划，对学生毕业论文中存在的问题，要及时解决，精心指导，指导学生的平均时间不应少于每周9个课时。学生毕业论文完成后，指导教师要及时定出总结和评语，连同毕业论文交答辩小组审阅。

四、时间安排

五、答辩及成绩考核

（一）毕业论文结束时要组织答辩，系成立答辩领导小组，组织领导答辩工作和成绩评定工作，各专业应建立毕业论文答辩委员会，负责组织本专业的答辩工作和成绩评定工作。

（二）答辩前，答辩委员会要认真研究统一答辩要求和评分标准，答辩时，除了向学生就课题中有关问题进行质询外（主要是方案是否正确、技术文件是否齐全、设计、试验、计算、测试方式是否正确等），还应考核学生与课题密切相关的基本理论、基本知识、基本技能。

（三）毕业论文答辩结束时，答辩委员会要对每个学生写出评语并评定成绩，毕业论文的评分按优、良、中、及格、不及格五级评分。

（四）毕业论文评分，要考察学生在整个毕业论文过程中的表现和论文质量水平，工作态度、答辩情况以及实习期间的表现来制定评分标准，优等成绩要从严掌握，实事求是，不能互相攀比，更要防止出现评分过宽或送人情分。

六、说明

（一）答辩一律在毕业论文最后一周进行。

（二）毕业论文答辩工作结束后，各专业教研室应及时做好优秀毕业论文的推荐工作，一般每专业3~4篇。优秀毕业论文一般指质量较高，有独立见解或具有重要实用价值的设计、论文、科研成果。

（三）毕业论文由学生本人提交一份设计样本的电子版和一份纸质的设计说明书，待答辩评分完成后，由系统一收缴，报教务处存档。

（四）毕业答辩成绩不及格者，按一门主要课程不及格处理，并随下一年度参加设计和答辩工作，一切费用自理。

2009年8月

附录一  毕业论文的参考题目

[1].        买方市场条件下企业的市场营销

[2].        CRM在汽车营销企业中的开发与应用

[3].        绿色供应链管理及实施策略

[4].        我国企业绿色营销理念及实践的特征分析

[5].        新经济条件下的我国企业营销创新

[6].        企业营销的战术策略

[7].        经济全球化条件下的企业市场营销

[8].        企业绿色营销与我国对外贸易

[9].        我国中小企业提升市场营销能力的战略选择

[10].     市场营销与企业文化

[11].     试论企业营销能力的培育与增强

[12].     我国企业实施整合营销战略的对策

[13].     论营销渠道模式转型

[14].     论企业的网上病毒性营销策略

[15].     论企业信息化过程中的营销创新

[16].     企业绿色营销探析

[17].     麦当劳（或其他）的营销思考

[18].     企业市场营销组合决策的神经网络模型

[19].     我国科技企业营销体制中的观念导向

[20].     网络环境下企业创名牌的营销策略

[21].     论现代企业分销渠道建设

[22].     企业营销失灵的原因及对策分析

[23].     浅论“知识营销”对企业营销管理的影响

[24].     面对全球竞争的企业营销对策

[25].     企业的网络营销策略

[26].     我国企业营销存在的问题及对策

[27].     略论企业的服务营销

[28].     中小企业应确立营销新观念

[29].     企业网络营销的策略选择

[30].     互联网技术与关系营销的实现

[31].     企业营销理念创新的几点思考

[32].     浅析新时期的合作营销关系

[33].     论知识经济对企业营销活动的影响

[34].     买方市场条件下企业的营销战略和策略分析

[35].     浅谈产品直销的利与弊

[36].     论中国企业文化营销中存在的问题及对策